1. In ấn POSM là gì?
In ấn POSM (viết tắt của Point of Sale Materials – vật liệu tại điểm bán hàng) là quá trình sản xuất các ấn phẩm quảng cáo và trưng bày được đặt trực tiếp tại nơi mà khách hàng thực hiện quyết định mua hàng – như siêu thị, cửa hàng bán lẻ, showroom, sự kiện, điểm activation thương hiệu.
Khác với quảng cáo truyền thống (TV, báo, digital), POSM tác động trực tiếp vào hành vi mua hàng ngay tại thời điểm khách hàng đứng trước sản phẩm. Đây là lý do POSM được xem là “vũ khí cuối cùng” trong chuỗi tiếp thị của thương hiệu.
POSM bao gồm những gì?
Theo định nghĩa chuẩn trong ngành marketing và in ấn, POSM bao gồm toàn bộ các vật phẩm hỗ trợ bán hàng như:
- Standee / Banner đứng – thu hút ánh nhìn tại lối vào, khu vực quầy
- Wobbler / Shelf talker – gắn tại kệ hàng để kêu gọi chú ý
- Hộp đèn (Lightbox) – tăng sức nổi bật cho thương hiệu
- Backdrop sự kiện – phông nền chụp ảnh, hội nghị, triển lãm
- Tờ rơi, catalogue, brochure – cung cấp thông tin sản phẩm
- Poster quảng cáo – treo tường, dán kính
- Decal, sticker – dán sàn, cửa kính, xe
- Hộp sản phẩm, display counter – trưng bày hàng hóa
Lưu ý quan trọng: Nhiều người nhầm lẫn giữa POSM và OOH (Out-of-Home advertising như billboard, bảng hiệu đường phố). POSM đặc trưng ở chỗ nó được đặt bên trong hoặc ngay tại điểm bán, còn OOH là quảng cáo ngoài trời diện rộng.
2. Các loại in ấn POSM phổ biến trong quảng cáo
Hiểu đúng từng loại POSM sẽ giúp bạn lựa chọn giải pháp in ấn phù hợp với ngân sách và mục tiêu marketing.
1. Standee
Standee là một trong các loại in ấn POSM phổ biến nhất, thường được đặt ở lối vào cửa hàng, khu vực sự kiện, showroom hoặc gần quầy trưng bày sản phẩm. Standee có ưu điểm là dễ sản xuất, dễ di chuyển, chi phí hợp lý và phù hợp với nhiều chiến dịch quảng cáo ngắn hạn.
Standee thường được dùng để giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi, sự kiện khai trương hoặc thông điệp thương hiệu.
2. Poster
Poster là ấn phẩm quảng cáo dạng phẳng, thường được dán hoặc treo tại điểm bán. Với thiết kế bắt mắt, poster giúp truyền tải thông tin nhanh, phù hợp cho các chương trình giảm giá, ra mắt sản phẩm hoặc thông báo ưu đãi.
Để poster đạt hiệu quả, nội dung cần ngắn gọn, hình ảnh rõ ràng và điểm nhấn chính phải dễ nhận biết ngay từ khoảng cách xa.
3. Wobbler
Wobbler là vật phẩm quảng cáo nhỏ, thường được gắn trên kệ hàng. Phần thân wobbler có thể dao động nhẹ, tạo sự chú ý với khách hàng khi đi ngang qua khu vực trưng bày.
Loại POSM này thường được dùng cho sản phẩm tiêu dùng nhanh, mỹ phẩm, thực phẩm, đồ uống, dược phẩm hoặc các sản phẩm có chương trình khuyến mãi tại siêu thị.
4. Hanger
Hanger là vật phẩm treo tại điểm bán, thường xuất hiện ở siêu thị, cửa hàng tiện lợi hoặc các khu vực có không gian treo phía trên. Hanger giúp thương hiệu tận dụng không gian trên cao để tăng khả năng nhận diện.
Ưu điểm của hanger là dễ quan sát, phù hợp với các chiến dịch cần tạo độ phủ hình ảnh rộng trong khu vực bán hàng.
5. Tent card
Tent card là loại POSM nhỏ, thường được đặt trên bàn, quầy thanh toán, quầy tư vấn hoặc khu vực lễ tân. Tent card phù hợp để giới thiệu thông tin ngắn gọn như combo sản phẩm, ưu đãi, QR code, menu dịch vụ hoặc thông điệp thương hiệu.
Đây là lựa chọn phổ biến trong ngành F&B, mỹ phẩm, dược phẩm, khách sạn, showroom và các điểm tư vấn dịch vụ.
6. Booth quảng cáo
Booth là khu vực trưng bày hoặc giới thiệu sản phẩm, thường được sử dụng trong siêu thị, trung tâm thương mại, hội chợ, triển lãm hoặc sự kiện ra mắt sản phẩm.
Booth có khả năng tạo không gian tương tác trực tiếp giữa thương hiệu và khách hàng. Vì vậy, thiết kế booth cần thể hiện rõ nhận diện thương hiệu, bố trí sản phẩm hợp lý và tạo cảm giác thu hút ngay từ xa.
7. Kệ trưng bày sản phẩm
Kệ trưng bày là một trong những loại POSM có vai trò lớn trong hoạt động bán hàng. Kệ có thể được làm từ giấy, carton, formex, mica, gỗ, kim loại hoặc chất liệu kết hợp tùy nhu cầu sử dụng.
Một kệ trưng bày tốt không chỉ đẹp mà còn phải chắc chắn, dễ lắp đặt, phù hợp với kích thước sản phẩm và thuận tiện cho khách hàng khi lấy hàng.
8. Hộp display
Hộp display là dạng bao bì trưng bày sản phẩm tại quầy hoặc trên kệ. Đây là giải pháp rất phổ biến với mỹ phẩm, bánh kẹo, thực phẩm, dược phẩm, phụ kiện nhỏ và hàng tiêu dùng nhanh.
9. Dangler
Dangler là vật phẩm quảng cáo dạng treo thả từ trần hoặc khu vực trên cao tại điểm bán. Loại POSM này giúp thu hút sự chú ý từ xa, đặc biệt trong không gian siêu thị hoặc cửa hàng có nhiều thương hiệu cạnh tranh.
Dangler thường dùng để nhận diện khu vực sản phẩm, giới thiệu chương trình khuyến mãi hoặc tạo hiệu ứng thị giác cho chiến dịch.
10. Mô hình quảng cáo
Mô hình quảng cáo có thể là mô hình sản phẩm phóng to, mascot thương hiệu hoặc các vật phẩm tạo hình đặc biệt. Đây là loại POSM có khả năng gây ấn tượng mạnh, phù hợp với các chiến dịch cần tạo sự chú ý cao tại điểm bán hoặc sự kiện.
Tuy nhiên, mô hình quảng cáo thường cần đầu tư kỹ hơn về thiết kế, chất liệu và sản xuất để đảm bảo tính thẩm mỹ, độ bền và khả năng lắp đặt.
3. Tại sao doanh nghiệp cần in ấn POSM?
3.1 POSM tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng
Nghiên cứu từ POPAI (Point of Purchase Advertising International) cho thấy hơn 70% quyết định mua hàng được thực hiện ngay tại điểm bán. Điều này có nghĩa là: dù chiến dịch digital marketing của bạn hiệu quả đến đâu, nếu POSM tại điểm bán kém chất lượng, bạn vẫn mất khách hàng vào tay đối thủ.
3.2 Tăng nhận diện thương hiệu tại điểm bán
POSM in ấn chuyên nghiệp giúp thương hiệu nổi bật trong không gian cạnh tranh của kệ hàng siêu thị hay chuỗi cửa hàng. Màu sắc, bố cục và thông điệp nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) sẽ củng cố hình ảnh trong tâm trí người tiêu dùng.
3.3 Hỗ trợ đội ngũ bán hàng
POSM không chỉ dành cho khách hàng mà còn là công cụ hỗ trợ nhân viên kinh doanh:
- Bảng thông tin sản phẩm thay thế lời giải thích dài dòng
- Catalogue giúp khách hàng tự tra cứu
- Standee định hướng hành trình khách hàng trong cửa hàng
3.4 Chi phí hiệu quả so với các kênh quảng cáo khác
So với chi phí chạy quảng cáo digital hoặc TVC, in ấn POSM có chi phí thấp nhưng tác động lâu dài – một bộ standee, backdrop hay lightbox có thể sử dụng hàng tháng đến hàng năm.
4. Quy trình in ấn POSM tại INDAY CREATIVE
Tại INDAY CREATIVE, chúng tôi cung cấp dịch vụ in ấn POSM trọn gói từ thiết kế đến thi công lắp đặt theo quy trình chuẩn bước:
Bước 1 – Tư vấn & Briefing Đội ngũ Account Manager của INDAY CREATIVE sẽ tiếp nhận yêu cầu, tư vấn loại POSM phù hợp với mục tiêu, ngân sách và timeline của dự án.
Bước 2 – Thiết kế & Duyệt concept Designer in-house thiết kế theo brief, đảm bảo đúng brand guideline của khách hàng.
Bước 3 – Xác nhận file & chất liệu Sau khi thiết kế được duyệt, chúng tôi xuất file chuẩn in (PDF/AI, CMYK, 300dpi) và xác nhận chất liệu, khổ in cụ thể.
Bước 4 – In ấn sản xuất Hệ thống máy in kỹ thuật số khổ lớn (UV flatbed, Solvent, DTF) đảm bảo màu sắc sắc nét, chống phai nắng mưa.
Bước 5 – Kiểm tra chất lượng 100% sản phẩm qua bộ phận QC trước khi đóng gói. Kiểm tra màu sắc, kích thước, bề mặt hoàn thiện.
5. INDAY CREATIVE – Đơn vị in POSM quảng cáo chuyên nghiệp tại Hà Nội
INDAY CREATIVE là đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ in ấn POSM và sản xuất vật phẩm quảng cáo toàn diện tại Hà Nội, phục vụ các thương hiệu FMCG, F&B, bán lẻ, sự kiện và doanh nghiệp vừa & nhỏ trên toàn quốc.
Với kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế, in ấn bao bì và vật phẩm trưng bày, INDAY CREATIVE là lựa chọn phù hợp cho các doanh nghiệp muốn xây dựng hệ thống POSM chuyên nghiệp, đồng bộ và hiệu quả tại điểm bán
————-
© 𝗜𝗡𝗗𝗔𝗬 𝗖𝗥𝗘𝗔𝗧𝗜𝗩𝗘 𝗜𝗡𝗖
Hybrid Creative – Manufacturing System
Hotline: +84 70 562 5338 | Tel: +84 24 2249 8888
Email: indaycreative@gmail.com
Website: indaycreative.vn
Office: Số 111 Nguyễn Xiển, P. Khương Đình, TP. Hà Nội.
